Unternehmung
Darunter fallen sämtliche Organisationen, in denen sich Menschen zusammenfinden und organisieren, um gemeinsame Ziele zu erreichen. Eine Unternehmung kann somit sein:
- eine Firma
- eine Non-Profit-Organisation (NPO) – dazu gehören:
- öffentliche Verwaltungen
- öffentliche Institutionen wie Schulen, Spitäler, Heime, Genossenschaften
- Nicht-Regierungs-Organisationen (NGO) wie Vereine, Stiftungen, Verbände
Unabhängig davon, ob eine Unternehmung vorrangig kommerzielle Ziele (Umsatz und Gewinn) oder nichtkommerzielle Ziele (z. B. ideelle oder politische Ziele) erreichen will, spielen Marketing und Unternehmenskommunikation eine zentrale Rolle und funktionieren nach ähnlichen Grundregeln.