Logo

Das Logo ist das minimale Erkennungszeichen einer Unternehmung oder eines Produkts resp. einer Dienstleistung (Markenzeichen). Es beinhaltet den Namen der Unternehmung / des Produkts und bringt mittels grafischer Mittel wie Farbe, Formen, Grössenverhältnisse und Schrift die Philosophie der Unternehmung zum Ausdruck.

Ein gelungenes Logo unterscheidet sich klar von den Logos der Konkurrenz und bleibt in der Erinnerung haften. Besonders starke Logos bewirken sogar dann eine Wiedererkennung, wenn der Firmenname durch einen anderen Begriff ersetzt wurde. Zudem lässt es sich problemlos skalieren und auf unterschiedlichstem Untergrund platzieren (auf dem Dach des Unternehmungssitzes, auf der Kleidung (Uniform), auf Unternehmungsfahrzeugen, auf Kugelschreibern oder einem  anderen Giveaway).

Idealerweise wird ein bestehendes Logo evolutiv weiterentwickelt und nicht von einem Tag auf den anderen völlig verändert. Bekannte Beispiele hierfür sind Nivea, CocaCola oder BMW.

Das Logo und seine Platzierung im Raum (z. B. links oben, bündig mit dem Fliesstext) stellt einen zentralen Bestandteil des Corporate Design (CD) dar.