Kommunikationsinstrument
Von gewissen Kommunikationstheoretikern erfundener Überbegriff für das Bündeln ähnlicher Kommunikationsmassnahmen nach Kriterien der Zweckmässigkeit.
Kommunikationsinstrumente sind z.B.:
- Werbung
- Verkaufsförderung
- Public Relations
- E-Communications
- Sponsoring
- Event Marketing
- Messen und Ausstellungen
- Interne Kommunikation
In der Reailtät sind die Grenzen verschiedener Kommunikationsinstrumente jedoch fliessend: So kann z.B. mittels eines Events Public Relations oder Interne Kommunikation betrieben werden. Und gerade im Bereich E-Communications wird oft gleichzeitig Werbung und PR betrieben.