Employer Branding (Employee Experience / Employee Life Cycle Management)

Employer Branding umfasst alle Marketing- und Kommunikationsmassnahmen, um eine Unternehmung bei (potenziellen) Mitarbeitenden als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren.

Ziel des Employer Brandings ist es,

Ähnlich wie im Marketing zur Positionierung von Produkten und Dienstleistungen reichen  auch bezüglich Positionierung als attraktiver Arbeitgeber im Zeitalter der Sozialen Medien tolle Botschaften, Broschüren und Werbekampagnen nicht mehr: Der Employer Brand lebt von den Erlebnissen der Mitarbeitenden, die diese problemlos kundtun können – z.B. auf kununu.

Employer Branding entsteht im Alltag: durch die gelebte Firmenkultur und attraktive Anstellungs-/Arbeitsbedingungen, die weit über den Lohn hinausreichen – und über eine transparente Interne Kommunikation. Deshalb spricht man heute vermehrt von «Employee Experience» oder «Employee Life Cycle Management».

 

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