Corporate Publishing (Corporate Media)

Dieser Begriff bezeichnet die periodische Unternehmenskommunikation mit eigenen Medien (Owned Media) auf journalistische Weise. Im Zentrum stehen sachliche Informationen, die für den/die Leser/in einen Mehrwert schaffen. Die nach journalistischen Grundsätzen aufbereiteten Inhalte müssen nicht direkt mit den Angeboten der Unternehmung zusammenhängen.

Corporate Publishing kann durch unterschiedliche Mittel betrieben werden:

Corporate Publishing dient insbesondere Anbietern eher abstrakter Dienstleistungen wie Versicherungen oder Strom, ihre Kunden an sich zu binden, indem sie ihnen positive Erlebnisse verschaffen (Unterhaltung, Iinformation).

 

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